阿里巴巴的双十一在线购物节屡创佳绩。近年来，它也是阿里巴巴测试新技术的场所之一。 2017年，阿里巴巴启动了增强现实（AR）黑猫捕捉活动，以使公众体验它与Pokemon GO一样有趣，但其虚拟现实（VR）应用程序“ Buy +”却不容错过。在2016年在线购物节之前推出的活动就消失了。但是，根据公众的回应，在线购物节仍可以用作新技术的指标。可以看出，新技术是否适合作为刺激销售的手段。 VR / AR确实可以为企业带来前景。据高盛统计，到2025年，VR / AR技术在零售行业的总应用将达到16亿美元，届时将有3200万用户。 eBay，宜家，乐高和哈根达斯都推出了结合零售体验的VR。但是，VR / AR技术是否可以为零售业塑造一个不同的未来，似乎我们还没有看到原型。该领域还缺乏管理VR / AR在营销或广告中使用的法规或实用规范。 Buy +是阿里巴巴推出的VR商店应用程序。用户只需要智能手机和VR眼镜即可操作。商店中有7家商店。阿里巴巴首席执行官迈克·埃文斯（Mike Evans）曾表示，Buy +使国际零售商能够与全球买家建立联系。点头即可轻松付款。但是，Buy +发布仅花了11天的时间。尽管使用现有技术仍难以获得全面的VR购物体验，但阿里巴巴表示Buy +已吸引了800万消费者，并提供了大量数据。这次启动的AR不仅是马云（Jack Ma）的“新零售”的示范。该模型还显示，阿里巴巴已将在线购物节用作新技术的试验场。